搭建中国品牌与好莱坞的桥梁-消息频道-君正橡胶

         中国品牌借力娱乐营销

　　现在，影院大屏幕已经成为快消企业最主要的营销阵地之一。在《变4》中，观众将会看到中国熟食物牌的身影。

　　为了让品牌在《变4》影片合作中实现价值最大化，瑞格传播最大限度地施展了其上风，依附对好莱坞运作流程的熟习，与各大片厂保有的良好合作关联，通过各种道路了解到片方动态，一方面为潜在客户量身筛选合适的资源和机会，赞助客户达成合作；一方面及时获守信息推进合作进展，并结合影片素材领导客户进行创意延展和整合营销谋划及执行。合作是共赢的过程，一方面片方可得到更多推广资源，在中国得到更多票房支撑；另一方面品牌可获得更多娱乐内容和素材，在一定阶段为品牌传播和产品营销加分，同时与花费者发生深档次感情沟通。

　　文/本刊记者 陈静

　　娱乐内容与品牌传播相匹配

　　“像《变4》这样的好莱坞大片是优秀的内容资源，具备全球影响力，在全球领有众多粉丝，可为品牌博得关注，构成事件或话题营销的机会；企业与优秀内容资源结合后，可失掉大量知识产权素材运用和延展，带来受众对产品和品牌的关注度。”瑞格传播董事长赫连剑茹表示。凭借多年与好莱坞六大片商合作的教训，瑞格传播通过多个成功营销案例已在业内外建立了自己的娱乐营销品牌影响力。

　　中国品牌和好莱坞的合作，出于双向取舍。品牌广告主与优良影视内容资源联合后，可取得大批常识产权素材利用和延展，带来受众对产品和品牌的关注度。

　　配合进程中，中国品牌比拟重视植入，但好莱坞片方更器重结合推广，须要在旁边找到均衡点；在联合推广中，品牌需懂得好莱坞游戏规矩和中外文明差别，比方海内社交媒体的推广是目前市场比较主流的传布方法，但在国外的影视业，并不如户外广告般被重视，这种情形下，一方面需要与片方凑近，也就是贸易性要遵从艺术性；一方面需要让片方了解中国市场现状，在规则中进行翻新。中国品牌在国际上越来越受到看重，但认知度与影响力与国外著名品牌还有必定差距，因而在商洽过程中，需要代办公司进行更多专业体系的和谐、沟通和游说，为品牌争夺更多权利跟好处。

　　目前中国品牌对好莱坞系列片的认可度较大，未免呈现相似品牌扎堆景象。多家国内品牌曾追求与派拉蒙在《变4》名目进行合作，但并不是所有的品牌都有可能被植入。瑞格流传流露，终极合作胜利要树立在品牌需要与影片内容的高符合度之上，借力品牌潜力发掘植入的点、摸索联合推广等其余合作可能。中国品牌和好莱坞的合作出于双向抉择。企业存在一定娱乐精力、策略前瞻性、广阔视线和立异性营销策略，且其品牌及产品的定位和发展需求与特定影片的调性、宗旨、人文精神等相匹配，就可尝试。“影片创作是一个创意过程，而每一个娱乐营销合作案的出生、达成及履行也是一个创意过程，需要以专业技巧、义务心和合作精神来参加。”赫连剑茹表现。

　　好莱坞片厂越来越重视中国市场，中国品牌如何证实本人的实力，压服片厂与其合作，是很大的挑衅。此时署理公司需要对双方有清楚的意识，在了解工业运作的同时，对协作价值进行评估，发明机遇，游说片厂。

　　中国品牌与好莱坞片子“嫁接”后结出哪些硕果？据瑞格传播泄漏，其服务的客户中，有良多品牌进级和销量晋升的案例，如通过与《钢铁侠3》的合作，瑞格成功辅助TCL将品牌市场份额从寰球第五升至第三；而箭牌口香糖的单店销售额则提升了400%。此次通过与《变4》合作，周黑鸭成为更具时尚品德感的快餐品牌，将来打算增添在一线城市的门店数目，盼望做成肯德基或麦当劳级别的熟食快餐品牌。